Développer une bonne stratégie de marketing contenu

Dernière mise à jour le 17 octobre 2022

strategie de marketing de contenu

Stratégie de marketing de contenu, stratégie de contenu et plan de contenu…

Oui en ce moment c’est la période des articles sur ce blog autour de l’importance du marketing de contenu, donc oui ces termes, je l’espère, vous sont communs si vous suivez ce blog et pourtant vous êtes encore nombreux à ne pas vraiment faire la différence . Aujourd’hui, nous allons donc parler de l’élaboration d’une stratégie de marketing de contenu, de ce qu’elle est et de la raison pour laquelle vous en avez besoin.

Stratégie de marketing de contenu

Une stratégie de marketing de contenu est différente d’une stratégie de contenu. Beaucoup de gens pensent que c’est la même chose, mais ce n’est pas le cas. Une stratégie de marketing de contenu fait partie de votre stratégie de marketing plus large et c’est la façon dont vous utilisera le contenu pour atteindre vos objectifs de marketing. Votre stratégie de contenu, quant à elle, porte sur la manière dont vous allez créer et gérer votre contenu.

pourquoi créer du contenu

Au fond, votre stratégie de marketing de contenu est votre « pourquoi »: pourquoi créez-vous du contenu, et pourquoi cela vous aidera-t-il à atteindre vos objectifs de marketing ? Votre stratégie de contenu est votre « comment » : comment allez-vous créer et gérer votre contenu pour soutenir votre stratégie de marketing de contenu ?

Pourquoi avez-vous besoin d’une stratégie de marketing de contenu ?

Votre site Web n’est pas une brochure. Il n’est pas là uniquement pour être joli et parler aux gens de votre entreprise. Il est là pour vous aider à atteindre vos objectifs commerciaux.

Le contenu en est un élément essentiel. C’est ainsi que vous attirez les visiteurs et les convertissez en prospects et en clients. Mais pour que votre contenu soit efficace, il doit être stratégique. Il doit soutenir vos objectifs marketing globaux.

C’est là qu’une stratégie de marketing de contenu intervient. Lorsque l’on parle de site vitrine, en fait il ne s’agit pas d’avoir un site avec 5 pages qui présentent vos services et votre équipe, il s’agit il s’agit d’avoir un site qui contient toutes les informations nécessaires pour que vos visiteurs comprennent ce que vous faites et comment vous pouvez les aider. Il s’agit également d’avoir un site facile à naviguer pour que les gens puissent trouver ce qu’ils cherchent, et d’avoir un site suffisamment intéressant et attrayant pour que les gens reviennent.

Un contenu pertinent, un contenu efficace et bien pensé vous permettra de réaliser toutes ces choses. Mais cela ne se fera pas tout seul. Vous avez besoin d’une stratégie de marketing de contenu pour y parvenir.

Une stratégie de marketing de contenu vous aidera à :

  • Définir votre public et ce qu’il attend de vous
  • Comprendre quel type de contenu vous aidera à atteindre vos objectifs
  • Créer un calendrier éditorial qui vous permettra de planifier et publier efficacement votre contenu
  • Promouvoir votre contenu pour vous assurer qu’il atteint votre public cible
  • Mesurez les résultats de votre marketing de contenu afin de continuer à améliorer votre stratégie

Si vous voulez que votre contenu, que votre site ou même que votre présence sur les réseaux sociaux soit efficace, vous avez besoin d’une stratégie de marketing de contenu. Il n’y a pas d’autre solution.

Ne pas avoir une stratégie de marketing de contenu claire serait l’équivalent de conduire sans permis. Vous finirez peut-être par arriver à destination, mais cela prendra beaucoup plus de temps et vous risquez de prendre quelques mauvais virages en cours de route et surtout perdre du temps. Quand je parle de perdre du temps ça peut parfois être des mois et des mois et ce sera d’autant plus de retard que vous aurez face à vos concurrents qui peuvent parfois avoir une stratégie de marketing de contenu claire.

Une stratégie de marketing de contenu vous aidera à atteindre votre destination plus rapidement et avec moins de détours. Si vous voulez vraiment utiliser le contenu pour atteindre vos objectifs de marketing, commencez par élaborer une stratégie de marketing de contenu claire et concise.

Que doit contenir votre stratégie de marketing de contenu ?

Il n’existe pas de réponse unique à cette question, car le contenu de votre stratégie dépendra de vos objectifs spécifiques et de votre public. Cependant, il existe des éléments clés qui devraient être inclus dans toute stratégie de marketing de contenu :

A/ Du contenu, oui mais pourquoi? Quels sont vos objectifs?

Avant même de parler stratégie de contenu, la stratégie de marketing de contenu nous permet de nous pauser les bonnes questions, et la première avant toutes est: quels sont vos objectifs? C’est la question clé, car si nous ne savons pas ce que nous voulons atteindre, il sera difficile de mesurer le succès de nos actions.

Cherchez-vous à accroître la notoriété de votre marque ? Attirer du trafic sur votre site Web ? Générer des prospects ? Convertir des prospects en clients ? Fidéliser les clients ? Chaque objectif nécessitera un type de contenu différent et une méthode de travail adaptée.

Une stratégie de marketing de contenu c’est savoir se poser les bonnes questions, savoir s’organiser et se structurer en fonction. Partir au champs de bataille sans une bonne stratégie n’a pas de sens.

B/ privilégier la qualité à la quantité

La chose la plus importante à retenir lors de l’élaboration de votre stratégie de marketing de contenu est que la qualité l’emporte toujours sur la quantité. Il est préférable d’avoir une poignée d’excellents contenus qu’un grand nombre de contenus médiocres et parfois très mal ciblé.

Votre public est bombardé de contenu chaque jour, il est donc important que le contenu que vous créez se démarque. Pour ce faire, vous devez vous concentrer sur la création de contenus intéressants, pertinents et attrayants.

C/ se concentrer votre cible

Votre contenu doit toujours être axé sur votre public et ses besoins. Que recherchent-ils ? De quel type d’information ont-ils besoin ? Quel type de problème essaient-ils de résoudre ? En comprenant votre public et son parcours, vous pouvez créer un contenu qui l’aidera à chaque étape.

D/ Pensez à l’histoire de votre marque

Votre contenu doit également être étroitement lié à l’histoire de votre marque. Qu’est-ce qui rend votre marque unique ? Quelles sont vos valeurs fondamentales ? Votre contenu doit refléter ces éléments et contribuer à raconter l’histoire de votre marque.

E/ Les canaux qui seront privilégiés

La dernière étape de l’élaboration de votre stratégie de marketing de contenu consiste à définir les canaux que vous utiliserez pour diffuser votre contenu. Il existe un grand nombre d’options différentes, il est donc important de choisir celles qui ont le plus de sens pour votre entreprise et votre public.

Voici quelques-uns des canaux les plus populaires :

  • Les médias sociaux (Facebooktwitter, LinkedIn, Instagram, etc.)
  • Votre site web (blog, articles, ebooks, etc.)
  • Lettres d’information par courriel
  • Blogs invités
  • Podcasts
  • Vidéos (YouTube, webinaires, etc.)
  • Événements (séminaires en ligne, conférences, salons professionnels, etc.)

F/ Fixez des objectifs réalistes pour chacun des canaux

Il est important de fixer des objectifs réalistes pour votre stratégie de marketing de contenu. Si vos objectifs sont trop élevés, vous serez déçu. Soyez réaliste quant à ce que vous pouvez réaliser avec les ressources dont vous disposez. Sur chaque support, chaque canal soyez en mesure répondre à ces 3 questions : quel type de contenu, à quelle fréquence et pour qui ?

G/ La définition d’un calendrier éditorial sera par la suite pour la stratégie de contenu

Un calendrier éditorial est un outil qui vous aidera à planifier et à organiser votre contenu. Il peut être aussi simple qu’une feuille de calcul excel avec les sujets que vous voulez couvrir et quand vous voulez les publier.

calendrier éditorial

En incluant ces éléments clés dans votre stratégie de marketing de contenu, vous pouvez être sûr que vous créez un contenu pertinent, attrayant et conforme à votre stratégie de marque

Dois-je partager notre stratégie de marketing de contenu avec d’autres équipes de mon entreprise ?

Il peut être utile de partager votre stratégie de marketing de contenu avec d’autres équipes de votre entreprise, surtout si elles participent à la création ou à la diffusion de votre contenu. Ce faisant, vous pouvez vous assurer que tout le monde est sur la même longueur d’onde et travaille pour atteindre les mêmes objectifs.

Le partage de votre stratégie de marketing de contenu peut également vous aider à obtenir l’adhésion de vos collaborateurs. Ils seront capables d’avoir une vue d’ensemble et de comprendre comment leur travail s’inscrit dans votre stratégie globale de marketing de contenu.

Si vous décidez de partager votre stratégie de marketing de contenu avec d’autres équipes, veillez à ce qu’elle soit concise et facile à comprendre. Incluez les informations les plus importantes, telles que vos objectifs, votre public cible, vos canaux et votre calendrier éditorial. Vous pouvez incluez également des exemples de contenus réussis pour donner à votre équipe une meilleure idée de ce que vous recherchez.

Inclure d’autres équipes dans votre stratégie de marketing de contenu peut contribuer à garantir que tout le monde travaille vers les mêmes objectifs.

Quand dois-je revoir ma stratégie de marketing de contenu ?

Vous devez revoir régulièrement votre stratégie de marketing de contenu pour assurez-vous qu’il est toujours pertinent et efficace. C’est particulièrement important si vous avez apporté des changements à votre entreprise, comme le lancement d’un nouveau produit ou service, ou si vous avez modifié votre public cible.

Vous devriez également revoir votre stratégie si vous n’obtenez pas les résultats escomptés. Évaluez vos performances et apportez des modifications à votre stratégie si nécessaire.

Le mot de la fin

La création d’une stratégie de marketing de contenu est une première étape importante dans votre parcours de marketing de contenu. En prenant le temps de définir vos objectifs, votre public cible et vos canaux, vous pouvez être sûr que votre contenu est pertinent et attrayant. En réexaminant régulièrement votre stratégie, vous pourrez vous assurer qu’elle est toujours efficace et apporter des modifications si nécessaire.

Si vous avez besoin d’aide pour votre stratégie de marketing de contenu, contactez-moi. Je peux vous aider à créer une stratégie personnalisée qui correspond à vos objectifs commerciaux.

Lorsque vous élaborez votre stratégie de marketing de contenu, gardez ces conseils à l’esprit :

  1. Définissez vos objectifs
  2. Connaissez votre public cible
  3. Choisir les bons canaux
  4. Créez un calendrier éditorial

Si vous faites appel à mes services, c’est sur ces points que nous travaillerons ensemble.

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