Importance du marketing vidéo

Lorsqu’on construit sa stratégie de marketing digital, il est important de diversifier les outils utilisés afin de toucher sa cible efficacement. La vidéo est un canal de communication indispensable de nos jours : Youtube est le deuxième moteur de recherche le plus utilisé après Google et 64% des consommateurs disent avoir été influencés dans leurs achats après avoir visionné une vidéo marketing sur Facebook.

Pourquoi réaliser une vidéo ?

Contrairement au texte et même aux images, la vidéo offre une expérience extrêmement riche, engageante et stimulante pour les spectateurs. Grâce à la disponibilité accrue de la bande passante et aux améliorations de la technologie vidéo, les gens ont commencé à regarder et à partager des vidéos à une échelle jamais vue auparavant. Qu’il s’agisse de vidéos musicales, de vidéos amusantes d’animaux, de reviews, de tutoriels ou de bandes-annonces de films, les gens se tournent vers la vidéo pour se divertir, s’informer et obtenir du contenu de valeur.

Google était le plus grand moteur de recherche au monde. Désormais, les internautes se tournent vers YouTube avec un comportement précis, axé sur l’intention : ils ne naviguent pas au hasard ou n’attendent pas qu’un lien atterrisse dans leur boîte de réception.

En ligne, nous nous tournons vers les moteurs de recherche pour nous aider à répondre à des questions et à trouver du contenu. Ce contenu peut être n’importe quoi, des images au texte, en passant bien sûr par la vidéo. Le contenu textuel peut être lu par les moteurs de recherche, mais le contenu tel que les images et les vidéos ne peuvent pas être lus aussi bien. Comme de plus en plus de personnes utilisent les recherches pour trouver du contenu vidéo, comprendre comment créer des vidéos en ligne et optimiser les vidéos pour la recherche est un élément important de toute stratégie digitale.

Selon YouTube, plusieurs milliards d’heures de vidéo sont visionnées chaque mois sur son site web, tandis que chaque minute, des centaines d’heures de vidéo sont téléchargées.

Les vidéos peuvent provenir de n’importe qui, et de n’importe où. De petites vidéos simples peuvent vite devenir virales. Les musiciens utilisent souvent les plateformes de vidéos sociales pour partager leurs clips et, bien sûr, les marques utilisent les plateformes de partage de vidéos pour communiquer des messages par vidéo.
Youtube, Facebook, Twitch mais également TikTok sont les médias sociaux les plus utilisés aujourd’hui pour le contenu vidéo.

Le contenu vidéo vous aide à vous rapprocher de votre public, en créant une expérience et en encourageant l’engagement.

Donc en effet, la vidéo est de plus en plus consommée par les internautes. Les réseaux sociaux développent donc des fonctionnalités pour répondre à cette demande. La vidéo attise la curiosité : une miniature bien choisie incitera les internautes à découvrir ce qui se cache dans la vidéo.

Une vidéo bien réalisée sera retenue plus facilement qu’une image. Son taux de viralité est également plus important. Ainsi, une bonne vidéo pourra être partagée rapidement par un grand nombre de personnes, apportant à votre marque une visibilité importante. Cela nécessite cependant de publier une vidéo soignée, car les internautes sont exigeants et les marques de plus en plus créatives.

Enfin, le fait de poster une vidéo sur les réseaux sociaux vous assure de toucher un public très large sans débourser un centime. En soignant votre publication et vos mots-clés (pour Youtube), vous pourrez ressortir dans les fils d’actualité de centaines de personnes. Surtout, votre vidéo pourra être vue à toute heure de la journée. On est bien loin des publicités télévisées pour lesquelles il faut prévoir un budget important et qui ne nous diffuse qu’un nombre limité de fois par jour.

Quels bénéfices ?

Les vidéos sont puissantes car elles peuvent avoir un effet émotionnel fort sur les spectateurs. Ce n’est un secret pour personne que les vidéos drôles, choquantes, étonnantes et inspirantes sont particulièrement bien accueillies en ligne. La vidéo est l’outil idéal pour le marketing expérientiel : elle donne aux spectateurs la possibilité de vivre une expérience avec les acteurs à l’écran et de réfléchir à ce qu’ils ressentiraient ou feraient dans cette situation. Elle permet également de mettre en valeur la personnalité, le ton et le style de communication d’une marque.

Beaucoup de gens pensent encore à tort que les vidéos en ligne sont coûteuses et difficiles à produire. Ce n’est pas le cas – les millions de blogueurs (vloggers) et de spécialistes du marketing qui réussissent à réaliser des vidéos simples mais virales prouvent le contraire.
Contrairement au contenu conçu pour la télévision, le contenu vidéo sur le Web peut être filmé à un coût et une qualité bien moindres, en utilisant des équipements vidéo domestiques facilement disponibles. Grâce à des caméras de haute qualité à un prix abordable, la production de contenu de qualité est devenue une réalité pour tous. Les téléspectateurs ne s’attendent pas nécessairement à une super production hollywoodienne quand ils suivent leurs Youtubeurs préférés.

Le marketing vidéo permet de:

1. Montrer son expertise

   La vidéo permet de montrer votre cœur de métier. Vous pouvez opter pour une vidéo se focalisant sur un produit en particulier et montrer ces avantages et ce qui le démarque des autres. Mais vous pouvez également choisir de montrer les coulisses de votre entreprise : usine de production, travail des équipes dans vos bureaux,. Ce type de vidéos est une bonne façon d’améliorer la réputation de votre marque auprès des internautes, qui en sont très friands.

2. Animer sa communauté

   La vidéo vous permet de dynamiser vos contenus et de fidéliser vos communautés sur vos réseaux sociaux. Il vous faudra évidemment l’adapter au réseau utilisé car chaque réseau social est consommé différemment par les internautes. Sur Youtube ou Facebook, vous pourrez vous permettre de poster une vidéo de quelques minutes. A contrario, vous préférerez poster une vidéo de moins d’une minute sur Twitter et Instagram. Cela a tendance à changer sur Instagram avec l’arrivée de l’IGTV, qui permet de poster des vidéos plus longues.

   Vous pouvez choisir de poster des vidéos de façon ponctuelle ou de mettre en place un rendez-vous avec vos clients, tout dépend de votre ligne éditoriale, de votre secteur, mais aussi de votre budget si vous n’avez pas les ressources en interne.

3. Créer de l’attachement

   En prenant la parole face caméra, vous personnifiez votre marque et vous la rendez plus accessible. Un format court dans lequel vous parlez de votre expérience, de votre secteur d’activités ou de votre métier est un format qui intéresse les internautes. Cela permet de mettre un visage sur une marque et de la rendre plus humaine. Votre capital sympathie en sera donc amélioré.

   Si vos clients se sentent proches de vous, ils auront confiance en votre marque et seront plus enclin à la partager autour d’eux. Cette façon moins commerciale de parler de votre marque est très appréciée des consommateurs.

Pensez au marketing de contenu vidéo

Le marketing de contenu vidéo est une forme de marketing de contenu qui implique la création et le partage de vidéos de format court ciblant une personne ou une entreprise spécifique. En ce sens, le marketing de contenu vidéo est similaire au marketing des médias sociaux ou aux blogs, la principale différence étant que les vidéos sont généralement beaucoup plus courtes que les blogs et les messages sur les médias sociaux. Le marketing de contenu vidéo est particulièrement efficace sur les sites qui ont un trafic élevé, car les vidéos peuvent stimuler l’engagement et aider à établir la confiance avec votre public.

Les gens aiment lire des vidéos

Ils aiment tellement lire des vidéos qu’ils le font très régulièrement sur leur téléphone.

Le contenu vidéo est devenu plus populaire que jamais, et c’est aujourd’hui l’une des façons les plus courantes de voir du contenu en ligne. Selon une étude récente de Social Media Examiner, la part de toutes les recherches sur mobile concernant du contenu vidéo atteint désormais 60 %, contre 52 % l’année précédente. Cela suggère qu’il est plus facile que jamais de faire passer votre message aux gens sur leurs appareils mobiles.

Le contenu vidéo peut être utilisé de diverses manières. Par exemple, vous pouvez l’utiliser pour faire la démonstration d’un produit sur votre site Web ou pour soutenir votre contenu sur les médias sociaux. Vous pouvez également utiliser le contenu vidéo sur vos pages de destination. Par exemple, le contenu vidéo peut être utilisé pour persuader les gens de prendre une action spécifique ou pour expliquer comment utiliser un produit, un service ou un site Web. La vidéo est un excellent moyen de s’engager avec vos clients et construire des relations avec eux.

Les vidéos sont excellentes pour le référencement

Le contenu vidéo est excellent pour le référencement car il est facile à indexer et à classer par les moteurs de recherche. Cela signifie que le contenu vidéo sur votre site peut vous aider à être mieux classé dans les résultats de recherche. Le contenu vidéo est également un excellent moyen d’engager votre audience sur les réseaux sociaux. Il est facile pour les gens de créer des liens vers du contenu vidéo, c’est donc un excellent moyen de partager votre contenu et de générer du trafic sur votre site Web.

Le marketing du contenu vidéo est un moyen efficace d’acquérir un avantage concurrentiel dans votre secteur. Il est judicieux d’élaborer une stratégie qui utilise le marketing de contenu vidéo pour promouvoir votre entreprise. Si vous n’utilisez pas actuellement le marketing de contenu vidéo, vous devriez vraiment commencer dès aujourd’hui.

Conseils pour vous aider à démarrer avec le marketing vidéo

Si vous envisagez de créer une vidéo de marketing pour votre entreprise, voici quelques conseils pour vous aider à démarrer :

1. Commencez par une idée ou un concept fort

   Votre vidéo de marketing doit véhiculer une idée ou un concept fort qui attirera l’attention et dont on se souviendra longtemps après l’avoir regardée. Il peut s’agir de quelque chose d’aussi simple qu’un slogan intelligent ou d’une séquence intéressante.

2. Soyez bref et agréable

   Comme nous l’avons déjà mentionné, les vidéos de marketing doivent être assez courtes – pas plus de cinq minutes. En effet, les gens ont une courte durée d’attention et sont plus susceptibles de s’intéresser à une vidéo concise et pertinente.

3. Assurez-vous qu’elle est visuellement attrayante

   Les gens sont des créatures visuelles, votre vidéo de marketing doit donc être agréable à regarder. Pour ce faire, vous devez utiliser des images et des graphiques de haute qualité, et veiller à ce que le design général de la vidéo soit propre et sans encombrement.

4. Utilisez une voix off professionnelle

   Votre vidéo de marketing doit être racontée par une voix off professionnelle qui peut ajouter de la crédibilité et de l’autorité à votre message. Cela rendra votre vidéo plus attrayante et fera en sorte que les gens la prennent au sérieux.

5. Faites-en la promotion de manière efficace

   Une fois votre vidéo marketing terminée, vous devrez la promouvoir efficacement afin d’en tirer le meilleur parti. Il peut s’agir de la partager sur les médias sociaux, de l’intégrer à votre site Web ou de l’envoyer aux blogueurs et journalistes concernés.

Les différents types de vidéos pour le marketing

Il existe un certain nombre de types de vidéos que les entreprises peuvent utiliser à des fins de marketing. Voici quelques-uns des plus courants :

• • Vidéos de produits

    Les vidéos de produits sont probablement le type de vidéo de marketing le plus courant. Elles présentent un produit ou un service et expliquent ce qu’il est et comment il fonctionne. Les vidéos de produits sont parfaites pour donner aux clients potentiels un aperçu de ce que vous avez à offrir.

  • Les vidéos de marque

    Les vidéos de marque ont pour but de promouvoir votre marque et ce qu’elle représente. Elles présentent généralement le logo, le slogan et les couleurs de votre entreprise, et elles incluent souvent des témoignages de clients satisfaits. Les vidéos de marque sont un excellent moyen d’instaurer la confiance et la crédibilité auprès des clients potentiels.

  • Vidéos pratiques

    Les vidéos “comment faire” sont parfaites pour démontrer les caractéristiques et les avantages de votre produit ou service. Elles peuvent être particulièrement utiles pour expliquer des concepts ou des procédures complexes de manière simple et facile à comprendre.

  • Vidéos d’études de cas

    Les vidéos d’études de cas sont utilisées pour mettre en évidence le succès d’un client particulier. Elles comprennent généralement des entretiens avec le client et montrent comment votre produit ou service l’a aidé à atteindre ses objectifs. Les vidéos d’études de cas sont un excellent moyen de montrer aux clients potentiels que vous êtes capable de les aider à réussir eux aussi.

  • Vidéos d’événements

    Les vidéos d’événements sont créées pour capturer les points forts d’un événement particulier que votre entreprise a organisé ou sponsorisé. Elles sont idéales pour promouvoir des événements futurs et susciter l’intérêt pour votre entreprise.

  • Interviews d’experts

    Les interviews d’experts sont un autre type de vidéo marketing qui peut être utilisé pour établir la confiance et la crédibilité des clients potentiels. Ces vidéos présentent des experts de votre secteur qui discutent des avantages de votre produit ou service et expliquent comment il peut aider les gens à atteindre leurs objectifs.

  • Vidéos animées

    Les vidéos animées sont un excellent moyen d’attirer l’attention des clients potentiels par une présentation amusante et créative de votre produit ou service. Elles peuvent être utilisées pour expliquer des concepts complexes de manière simple et facile à comprendre, ou simplement pour attirer l’attention et susciter l’intérêt des gens pour votre entreprise.

  • Témoignages de clients

    Les témoignages de clients sont l’un des types de vidéos marketing les plus puissants. Ils mettent en scène de vrais clients qui parlent de leurs expériences positives avec votre produit ou service, ce qui peut être très persuasif pour les clients potentiels qui hésitent à faire affaire avec vous.

Conclusion

Les vidéos marketing peuvent être un excellent moyen de promouvoir votre entreprise et de susciter l’intérêt pour vos produits ou services. Cependant, il est important de se rappeler que toutes les vidéos ne sont pas créées égales. Pour créer une vidéo marketing réussie, vous devez réfléchir au type de vidéo qui répondra le mieux à vos besoins.

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