Guide débutant pour Google Ads

Google Ads peut être un excellent moyen de développer votre entreprise, mais il peut être difficile de s’y retrouver si vous débutez. Dans ce guide du débutant, nous vous expliquons les principes de base de la création et de la gestion d’une campagne Google Ads réussie. Nous couvrirons tous les aspects, de la configuration de votre compte à la création d’annonces efficaces et au suivi de vos résultats. Que vous cherchiez à générer davantage de prospects ou que vous souhaitiez simplement en savoir plus sur Google Ads, vous trouverez dans ce guide des astuces et des conseils qui vous aideront à démarrer dès aujourd’hui !

Avant toute chose connaissez vous le SEO?

Houla, vous commencez à vous dire, qu’est ce qu’il raconte dans son article ce soit disant consultant marketing ? Je viens chercher des informations sur comment faire ma première campagne Google Ads, soit des informations sur le SEA et voilà qu’il me parle de SEO… Pourtant oui, le SEO est directement lié au SEA. Sans un bon SEO vous ne pourrez pas faire un bon SEA ! Car même si les annonces sont bien faites, si votre site n’est pas optimisé, il vous sera difficile d’être bien classé dans les résultats organiques et donc d’être visible.

Et pourquoi est-il important d’être visible ? Parce que 97% des internautes ne vont pas au-delà de la page d’accueil du site qu’ils consultent. Donc, si vous n’êtes pas en première page, ou même sur la première page de résultats, il y a de fortes chances que vos clients potentiels ne vous trouvent jamais.

Mais bon histoire de ne perdre personne au passage, même si j’en ai déjà parlé dans ce blog, voici un rappel sur ce qu’est le SEA et ce qu’est le SEO:

1. Le SEA est la partie payante de Google (ou d’autres moteurs de recherche). Les liens sponsorisés apparaissent au-dessus ou à côté des résultats organiques et sont marqués comme “Annonces”. L’acronyme SEA signifie Search engine advertising soit en français Publicité sur les moteurs de recherche (je vous l’accorde ça fait plus stylé en anglais).
2. Le SEO, quant à lui, est une technique d’optimisation qui permet à un site d’améliorer sa position dans les résultats organiques (ou naturels) d’une recherche. Le SEO est l’optimisation d’un site pour améliorer son référencement naturel sur Google (mais aussi sur d’autres moteurs de recherche). L’objectif est d’être bien positionné dans les résultats organiques, sans avoir à payer de publicités.

Les principales actions d’optimisations pour le SEO se résument à:

• Optimisation sur site : Elle comprend toutes les optimisations qui seront effectuées directement sur votre site, comme l’optimisation des titres et des descriptions, l’amélioration de la structure de votre site, l’ajout de nouveau contenu, etc.
• Optimisation hors site : Il s’agit de toutes les actions qui seront menées en dehors de votre site pour améliorer votre visibilité et votre position dans les moteurs de recherche comme de la construction de liens, de la visibilité sur les médias sociaux, etc.

Il est important de noter dans le cadre du marketing digital, que le SEO est un travail à moyen et long terme pour la visibilité d’un site sur Google, tandis que le SEA est une technique payante qui aura un impact immédiat sur la visibilité de votre site. Mais c’est en combinant les deux que vous obtiendrez les meilleurs résultats en termes de trafic et de conversions !

Maintenant que nous avons clarifié ce que sont le SEA et le SEO, passons à notre guide du débutant pour les annonces Google.

La structure des Google Ads

La structure des annonces Google Ads se présente ainsi:

A la base vous avez vos campagnes et chacune d’entre elles peut se trouver dans l’un des trois états suivants :

1. Actif : La campagne est active et vos publicités sont diffusées.
2. En pause : La campagne n’est pas en cours, mais vous pouvez la reprendre à tout moment.
3. Terminée : Vous avez arrêté la campagne et elle ne peut pas être relancée.

Sous les campagnes vous avez vos groupes d’annonces. Chaque groupe d’annonces contient une ou plusieurs annonces qui partagent les mêmes mots-clés et paramètres.

Et enfin, sous les groupes d’annonces, vous avez vos annonces.

Les campagnes

Les campagnes correspondront aux différents objectifs que vous souhaiterez atteindre avec votre compte Google Ads. Par exemple, si vous souhaitez augmenter le nombre de ventes sur votre site, vous allez créer une campagne dont l’objectif sera “ventes”.

Lors de la création d’une campagne, vous aurez le choix entre plusieurs types de supports :

• Le réseau de recherche : vos annonces apparaîtront sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), sur Google Maps, sur certains sites Web et dans les applications.
• Le réseau display : vos annonces apparaissent sur les sites Web qui font partie du Réseau Display de Google ainsi que sur YouTube.
• La campagne universelles de promotion d’applications : Votre publicité apparaîtra sur l’App Store, Google Play, YouTube et dans l’application.

En fonction de vos objectifs, vous choisirez un ou plusieurs types de campagne. Par exemple, si vous souhaitez augmenter le trafic sur votre site, le réseau de recherche et/ou le réseau Display peuvent vous convenir.

Dans le cadre d’une boutique de parfums par exemple, vous pourrez créer plusieurs campagnes comme une campagne d’ouverture de la boutique (objectif faire connaitre la marque, faire connaitre la nouvelle boutique)et par la suite des campagnes en fonction de différents évènements comme le black friday, les soldes, Noël…

Les groupes d’annonces

Contrairement aux campagnes, les groupes d’annonces ne peuvent pas être mis en pause ou terminés, mais vous pouvez les supprimer.

Un groupe d’annonces contient une ou plusieurs annonces qui partagent les mêmes mots clés et paramètres. Par exemple, si vous avez une campagne dont l’objectif est de vendre des chaussures, vous pouvez créer un groupe d’annonces pour chaque type de chaussures (espadrilles, baskets, talons hauts, bottes…).

L’avantage de cette organisation est qu’elle vous permet de mieux gérer vos mots-clés et vos annonces. Elle vous permet également de savoir quel groupe d’annonces est le plus performant et d’adapter vos campagnes en conséquence.

Si vos campagnes Google Ads sont pour un site e-commerce et donc que votre objectif est de vendre les produits de votre e-commerce, vous pouvez, à titre d’exemple, créer autant de groupes d’annonces que de catégories de produits.

Vous pouvez également créer un groupe d’annonces pour chaque type de produit. Si on reprend notre exemple avec les chaussures, vous pouvez créer baskets, talons hauts, bottes… si vous pensez que les mots clés et les annonces doivent être différents.

Les annonces

Enfin, nous en venons aux annonces elles-mêmes.

Il existera plusieurs annonces par groupe, il vous faudra créer autant d’annonces que vous devez tester différents messages, appels à l’action, images…

A titre d’exemple vous pourrez sur chaque annonce citer les avantages :

• Annonce 1 : Jusqu’à 50% de réduction
• Annonce 2 : Nouvelle collection
• Annonce 3 : Livraison gratuite pendant 48h
• Etc. …

Il existe plusieurs types d’annonces qui peuvent être utilisées dans les campagnes Google Ads :

• Annonces textuelles : Ce sont les annonces les plus courantes, elles ne contiennent que du texte.
• Annonces d’images : Ces annonces peuvent contenir des images en plus du texte.
• Annonces vidéo : Comme leur nom l’indique, ces annonces peuvent contenir une vidéo en plus du texte.

Pour créer une publicité, vous devez entrer :

• L’URL de la page vers lequel vous souhaitez rediriger les utilisateurs
• Le titre de l’annonce
• Une description de l’annonce
• L’image ou la vidéo (facultatif)

Vous pouvez ensuite choisir le format de votre annonce, en fonction du type de campagne et des objectifs que vous avez choisis. Par exemple, si vous avez une campagne du Réseau de Recherche dont l’objectif est de vendre des chaussures vous pouvez choisir une publicité textuelle ou une publicité visuelle.

Vous pouvez également choisir l’extension d’annonce, qui sont des fonctionnalités supplémentaires qui peuvent être ajoutées à votre annonce comme un numéro de téléphone, l’adresse de votre magasin, des liens vers des pages spécifiques de votre site…

Et enfin, vous pouvez fixer un budget pour votre annonce afin qu’elle ne soit pas afficher plus que le montant que vous avez choisi.

Les annonces ne sont pas créées ou rédigées par hasard, il faudra systématiquement travailler sur des mots clés spécifiques, bien penser sur ce que les utilisateurs pourraient taper dans Google pour vous trouver, et essayez d’être aussi exhaustif que possible. Vous pouvez également vous inspirer de la concurrence en observant leurs publicités, celles qui ont l’air de bien fonctionner et donc être plus performantes.

Maintenant que vous connaissez les bases de Google Ads, vous pouvez créer votre première campagne !

L’identification sur Google Ads

Pour créer une campagne, il vous faut commencer par vous identifier sur votre compte Google ads ou vous enregistrer. Pour ce faire, il suffit de se rendre sur Google Ads et de cliquer sur “Commencer”.

Il vous sera alors demandé de saisir les informations relatives à votre compte, telles que votre nom, votre adresse électronique, votre fuseau horaire… Vous devrez également choisir la devise dans laquelle vous souhaitez payer vos campagnes et surtout identifier votre mode de paiement.

Dans tous les cas, comme vous le savez certainement déjà, les campagnes Google Ads sont payantes, donc vous ne pourrez pas créer de campagnes Google Ads sans avoir entrer au préalable un moyen de paiement. Même si comme la plupart d’entre nous vous disposez pour commencer d’un avoir de 400€ reçu par e-mail avec le gentil message “N’oubliez pas : votre avoir de 400 € vous attend”, cet avoir ne sera utilisable que lorsque vous aurez déjà dépensé 400€ en Google Ads dans les 60 premiers jours du lancement de vos campagnes donc que vous aurez été débité de ce même montant sur votre carte bancaire.

Il est intéressant de noter qu’il est possible de créer plusieurs comptes Google Ads avec un seul compte Google. Cela peut être utile si vous souhaitez gérer plusieurs entreprises ou même si vous souhaitez créer un compte Google Ads pour votre client. Mais attention, il vous faudra demander à votre client ses coordonnées bancaires afin qu’il soit directement débité du montant de ses campagnes, cela reste de votre responsabilité en tant qu’annonceur !

Lorsque vous êtes identifié, il faudra choisir le mode expert et ne pas choisir le mode simplifié si vous souhaitez avoir accès à toutes les fonctionnalités de Google Ads et notamment créer une campagne optimisée et personnalisée en fonction de vos besoins.

Une fois que vous avez cliqué sur “activer le mode expert” cliquez par la suite sur créer un compte sans campagne.

En effet cette option vous permettra de créer votre compte sans lancer de campagne et surtout de prendre le temps d’étudier Google Ads, de comprendre son fonctionnement avant de commencer à dépenser de l’argent. Vos campagnes seront créées plus en mode apprentissage ou en mode test, ce qui est le but de ce petit guide Google Ads pour débutant justement !

Votre compte Google Ads est maintenant créé, vous pouvez commencer à travailler sur votre première campagne !

Quel est votre objectif avec Google Ads?

J’ai déjà abordé avec vous les différents types de campagnes un peu plus haut dans cet article, mais on va essayer de les revoir en détails maintenant que votre compte est ouvert et prêt pour créer votre première campagne.

Le tableau présent sur cette page vous présente les différents objectifs de vos campagnes. Parmi ces objectifs nous retrouvons donc: réaliser des ventes, attirer de nouveaux prospects, générer du trafic vers votre site web, créer de l’intérêt pour votre marque ou vos produits, couverture et notoriété de la marque, promotion d’applications, promotion et visites en magasin, ou encore créer une campagne sans objectif.

Les objectifs Google Ads en détails

Réaliser des ventes
Le premier objectif est de réaliser des ventes, c’est-à-dire d’augmenter le nombre de ventes réalisées sur votre site web ou dans votre magasin en attirant de nouveaux clients grâce à vos campagnes Google Ads.

Attirer de nouveaux prospects
Le deuxième objectif consiste à attirer de nouveaux prospects, c’est-à-dire des personnes qui seront intéressées par vos produits ou services et qui seront des clients potentiels. Le principe est de placer vos annonces devant ces clients potentiels, qui (avec un peu de chance) cliqueront dessus et vous contacteront pour en savoir davantage sur vos services, ou rempliront un formulaire pour être rappelés. Dans cet objectif, vous pouvez facilement récupérer des e-mails de prospects qualifiés et donc optin de manière à créer votre base de données et disposer d’une liste de clients potentiels auxquels vous pouvez envoyer des offres commerciales.

Générer du trafic vers votre site web
Le troisième objectif est de générer du trafic sur votre site web, c’est-à-dire d’augmenter les visites sur votre site web. L’idée est de placer vos annonces devant des internautes qui recherchent des informations liées aux produits ou services que vous proposez et qui cliqueront (avec un peu de chance) sur l’une de vos annonces pour en savoir plus sur ce que vous avez à offrir.

Susciter l’intérêt pour votre marque ou votre produit
Le quatrième objectif est de susciter l’intérêt pour votre marque ou votre produit, c’est-à-dire faire connaître votre existence aux gens et piquer leur curiosité pour qu’ils aient envie d’en savoir plus sur vous. L’idée est de placer vos annonces devant des clients potentiels qui ne sont pas nécessairement à la recherche de vos produits ou services pour le moment, mais qui se souviendront (avec un peu de chance) de votre nom lorsqu’ils ont besoin de ce que vous offrez.

Promouvoir votre application
Le cinquième objectif est de promouvoir votre application, c’est-à-dire d’augmenter les téléchargements de votre application mobile. Le principe est de placer vos annonces devant des personnes qui recherchent des applications similaires aux vôtres et qui cliqueront (avec un peu de chance) sur vos et téléchargez votre application.

Promouvoir votre marque et les visites en magasin
Le sixième objectif consiste à promouvoir votre marque et les visites en magasin, ce qui signifie augmenter le trafic piétonnier vers votre magasin. L’idée est de placer vos annonces devant des clients potentiels qui se trouvent à proximité de votre magasin et qui verront votre annonce, se souviendront de votre nom et vous rendront visite.

Créer une campagne sans objectif
Le septième et dernier choix présent sur la page est de créer une campagne sans objectif spécifique, c’est à dire que vous ne souhaitez pas renseigner vos objectifs à Google Ads et donc ne pas avoir de recommandation ou l’optimisation à partir de la plateforme Google Ads. Ce n’est pas forcément recommandé.

Quel type de campagne Google Ads?

A ce niveau, vous avez certainement vu qu’en cliquant sur les objectifs cités précédemment, vous tombez directement sur le choix des types de campagnes. L’avantage, c’est que Google vous guide lorsque vous choisissez un objectif plus haut, il ne vous met à disposition que les types de campagnes qui correspondent à vos objectifs.

A titre d’exemple, lorsque vous choisissez comme objectif “Réaliser des ventes”, vous disposez des types de campagnes: recherche, performance max, Réseau display, Discovery, shopping ou Vidéo.

Nous allons donc voir maintenant en détails tous les types de campagnes disponibles: recherche, performance max, Réseau display, vidéo, applications, intelligente, discovery ou shopping.

Les campagnes de type Recherche: les campagnes de type recherche sont les plus courantes. Avec ce type de campagne, vos annonces apparaissent lorsqu’une personne effectue une recherche sur Google en utilisant l’un de vos mots clés. L’idée est que votre annonce soit pertinente par rapport à ce que la personne recherche et qu’elle clique.

Les campagnes de type performance max: Les campagnes à performance maximale sont un type de campagne qui vous permet d’enchérir automatiquement sur vos mots clés afin que votre annonce s’affiche le plus souvent possible. Ce type de campagne est adapté à des objectifs tels que “Obtenir plus de conversions” ou “Obtenir plus de ventes”.

Campagnes du réseau display : Les campagnes du Réseau Display sont des campagnes dans lesquelles vos annonces apparaissent sur des sites Web qui font partie du Réseau Display de Google. L’idée est que votre annonce soit pertinente par rapport au contenu du site Web où elle apparaît et que les internautes cliquent dessus.

Campagnes vidéo : Les campagnes vidéo sont des campagnes dans lesquelles vos annonces apparaissent sur YouTube ou d’autres sites vidéo. L’idée est la suivante: les personnes regardent votre publicité vidéo et sont ensuite redirigées vers votre site Web, votre chaîne YouTube ou votre page Google Business.

Campagnes d’application : Les campagnes d’applications sont des campagnes dans lesquelles vos annonces apparaissent dans le Google Play Store ou sur d’autres supports du réseau Google. L’idée est que les gens voient votre annonce, cliquent dessus et téléchargent votre application.

Campagnes Discovery: Les campagnes de découverte sont un nouveau type de campagne qui vous permet de promouvoir votre marque sur Google Discover, YouTube et Gmail. L’idée est que les internautes voient votre annonce, cliquent dessus et soient redirigés vers votre site web.

Campagnes shopping : Les campagnes shopping sont un type de campagne dans lequel les annonces de type shopping sont valorisées sur le réseau Google.

Les mots clés que vous choisissez sont donc très importants pour le succès de votre campagne et doivent être choisis avec soin. Vous pouvez utiliser l’outil Keyword Planner pour vous aider à trouver les bons mots clés. Mais nous verrons ça dans un prochain article.

Tutoriel rapide: comment utiliser google ads?

Maintenant que vous connaissez les différents types de campagnes disponibles avec Google Ads et l’importance de choisir vos mots clés, il est temps d’apprendre à utiliser Google Ads. Je ferai un article complet sur le sujet mais voici la version rapide en 4 étapes simples.

Étape 1 : créer un compte
La première étape consiste à créer un compte Google Ads. Pour ce faire, rendez-vous sur http://www.google.com/ads et cliquez sur “Créer un compte”.

Étape 2 : Choisissez un objectif et un type de campagne
L’étape suivante consiste à choisir un objectif pour votre campagne. Comme indiqué précédemment, vous avez le choix entre “Réaliser des ventes”, “Augmenter le trafic sur le site Web”, etc. Une fois que vous avez choisi votre objectif, les types de campagnes correspondant à cet objectif vous sont présentés. Choisissez l’un des types de campagne disponibles et cliquez sur “Continuer”.

Étape 3 : Configurez votre campagne
Une fois que vous avez choisi un type de campagne, l’étape suivante consiste à configurer votre campagne. Cela implique de définir votre budget, de choisir vos mots clés, de fixer les enchères et de rédiger votre texte publicitaire.

Étape 4 : Contrôlez et optimisez vos campagnes
Une fois votre campagne mise en place, l’étape finale consiste à la surveiller et à l’optimiser. Il s’agit de vérifier régulièrement les performances de vos campagnes et de procéder aux ajustements nécessaires.

La foire aux questions pour bien débuter avec Google Ads

Vous avez des questions? ça tombe bien! Je vous propose une rapide foire aux questions pour résumer ce guide Google Ads pour débutant.

Quels sont les différents types de campagnes disponibles avec Google Ads ?
Les différents types de campagnes disponibles avec Google Ads sont les campagnes du réseau de recherche, les campagnes du réseau Display, les campagnes vidéo, les campagnes d’applications, les campagnes de découverte et les campagnes d’achat.

Comment choisir les mots clés pour ma campagne Google Ads ?
Vous pouvez utiliser l’outil de planification des mots clés pour vous aider à trouver les bons mots clés pour votre campagne. Il est important de choisir des mots clés qui sont pertinents pour votre annonce et le contenu de votre site Web.

Quels sont les conseils pour optimiser mes campagnes Google Ads ?
Parmi les conseils pour optimiser vos campagnes, citons la recherche de mots clés, la définition d’un budget et la fixation des enchères, la création d’un texte publicitaire efficace, le test de différentes créations publicitaires, le suivi des performances de vos campagnes et les ajustements nécessaires.

À quelle fréquence dois-je surveiller mes campagnes Google Ads ?
Il est important de surveiller régulièrement vos campagnes afin de vous assurer qu’elles fonctionnent bien et efficacement. Vous devez vérifier vos campagnes au moins une fois par semaine pour vous assurer que vos offres et votre budget sont conformes à vos objectifs.

Conclusion

Ce guide d’initiation aux annonces Google vous a fourni les bases de l’utilisation des annonces Google, de la création d’un compte à l’optimisation des campagnes. Il est maintenant temps de vous lancer dans la création et la gestion de vos propres campagnes publicitaires.

Google Ads peut être un outil extrêmement puissant pour les entreprises qui souhaitent atteindre leur public cible en ligne. En comprenant bien les différents types de campagnes disponibles, en choisissant les bons mots clés et en surveillant les performances de vos campagnes, vous pouvez maximiser le succès de vos campagnes Google Ads. Avec de la pratique, vous serez en mesure de maîtriser Google Ads et de le faire fonctionner pour vous.

Je vous remercie pour votre lecture et vous rappelle que je suis expert certifié Google Ads donc si si vous avez des questions ou des préoccupations, n’hésitez pas à me contacter je me ferai un plaisir de créer ou optimiser vos campagnes Google Ads.

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