Mettre en place une stratégie de SEO international

Dernière mise à jour le 14 septembre 2022

seo international

Lorsque vous étendez votre activité à un marché mondial, il est important de mettre en place une stratégie de seo international efficace. Le référencement international est le processus d’optimisation de votre site Web pour les utilisateurs de plusieurs pays. Cela peut se faire en adaptant votre contenu, en choisissant les bons domaines et en utilisant entre autres l’attribut hreflang.

Effectuez votre étude de marché et votre analyse de la concurrence pour déterminer la meilleure façon d’atteindre votre marché cible. Planifiez votre stratégie et choisissez les domaines appropriés pour chaque pays. Utilisez des URL dédiées pour chaque variante de contenu localisé. Veillez à utiliser l’attribut hreflang pour cibler la langue de votre site Web. Voilà pour la version ultra compacte, maintenant, nous allons rentrer un peu dans les détails dans cet article sur ce qu’est le seo international et pourquoi il est plus important que jamais.

Qu’est que le seo international?

seo international quoi comment

Le référencement international est le processus d’optimisation de votre site web pour les utilisateurs de plusieurs pays. Pour ce faire, vous pouvez adapter votre contenu, choisir les bons domaines et utiliser l’attribut hreflang.

Une bonne stratégie de seo international va s’assurer d’optimiser votre visibilité dans les différents pays et à travers différentes langues. Le marketing est surtout axé autour de cibles, ce qui fait toute la complexité du seo international est que ces cibles n’ont pas les mêmes cultures, les mêmes besoins ni les mêmes attentes. Tout l’art du seo international sera donc de savoir s’adapter aux différents marchés et savoir optimiser les contenus publiés en fonction des attentes des cibles des différents pays.

A qui s’adresse le SEO international?

Le seo international n’est pas réservé qu’aux multinationales. Désormais, toute entreprise disposant d’un site web et souhaitant cibler des utilisateurs dans plusieurs pays peut mettre en place une stratégie pertinente de référencement à l’international. Si vous avez un site Web en français mais que vous souhaitez cibler des utilisateurs anglais, vous devez mettre en œuvre une stratégie de seo international non pas uniquement pour la langue anglaise, mais pour tous tous les pays anglophones que vous ciblerez. En effet, à titre d’exemple, la stratégie de contenu sera complètement différente si vous visez l’Inde ou l’Irlande. Bien que dans les deux cas vous puissiez les cibler avec un site en anglais, le contenu sera foncièrement différent.

Pourquoi le référencement international est-il important ?

marketing international

Si vous voulez cibler des utilisateurs dans plusieurs pays, vous devez optimiser votre site Web pour chaque pays. Le référencement international aide pour ce faire. Il est important de disposer d’une bonne stratégie de référencement international, car elle peut vous aider à toucher davantage d’utilisateurs rapidement, dans plus de pays et à travers le monde à moindre coût.

Il y a quelques raisons clés pour lesquelles le référencement international est important

  1. L’économie mondiale est de plus en plus interconnectée. Avec plus d’entreprises cherchant à étendre leur portée à de nouveaux marchés, il est plus important que jamais d’optimiser pour un public mondial.
  2. L’Internet devient de plus en plus mondialisé. De plus en plus d’utilisateurs accèdent à l’internet depuis des appareils mobiles et des ordinateurs situés dans différents pays. Par conséquent, il est important de s’assurer que votre site web est accessible à ces utilisateurs.
  3. Les moteurs de recherche sont de plus en plus sophistiqués. Ils sont désormais capables de mieux comprendre l’intention des internautes et de fournir des résultats plus pertinents. Cela signifie que si vous voulez que votre site web soit visible dans les résultats de recherche, vous devez l’optimiser pour un public mondial.
  4. La concurrence devient de plus en plus internationale. Les entreprises étant de plus en plus nombreuses à vouloir étendre leur champ d’action, la concurrence se mondialise. Cela signifie que si vous voulez rester en tête de la concurrence, vous devez optimiser votre site pour un public international. A titre d’exemple, désormais les boutiques chinoise sont accessibles en deux clics avec aliexpress. Cette concurrence internationale va vite et il est conseillé de prendre le train en route.
  5. Les médias sociaux prennent de plus en plus d’importance. Les plateformes de médias sociaux telles que Facebook, Twitter et LinkedIn sont désormais utilisées par les entreprises pour promouvoir leurs produits et services auprès d’un public mondial. Cela signifie que si vous souhaitez toucher un public plus large, vous devez également optimiser votre présence sur les médias sociaux pour un public mondial.

Le marché mondial du commerce électronique ne cesse de croître. Cette croissance est alimentée par un certain nombre de facteurs, notamment l’utilisation croissante des appareils mobiles, la popularité grandissante des médias sociaux et l’expansion de la classe moyenne dans les marchés émergents. En raison de cette croissance, de plus en plus d’entreprises cherchent à étendre leur portée à de nouveaux marchés.

Si vous voulez rester en tête de la concurrence, il est important d’optimiser votre site Web pour un public mondial. Ce faisant, vous pourrez toucher davantage d’utilisateurs, dans plus de pays, et à moindre coût. Voici quelques conseils sur la manière d’optimiser votre site Web pour des marchés en fonction du pays.

cdn seo international

  • Assurez-vous que votre site Web est rapidement accessible aux utilisateurs de ce pays. Pour ce faire, assurez-vous que votre site est hébergé sur un serveur de ce pays et utilise une extension de nom de domaine propre à ce pays. A titre d’exemple si vous décidez d’avoir un site dédié à chaque pays, dans l’idéal le .fr sera dédié à votre audience français, le .co.uk à votre audience britannique, .it à votre audience italienne, etc… Vous pouvez également utiliser un CDN (content diffusion network). Un CDN est un réseau de diffusion de contenu qui permet de garantir que votre site web se charge rapidement pour les utilisateurs de différents pays.
  • Utilisez l’attribut hreflang pour indiquer à Google quelle version de votre site est ciblée aux utilisateurs de ce pays en particulier. La alise hreflang ne suffira pas pour éviter le contenu dupliqué de votre site si ce dernier présente deux versions identiques même si elles sont chacune dédiées à un pays. Par exemple, si votre site à une version en français dédiée à la France et une version en français dédiée au Luxembourg, vous aurez beau ajouter la balise hreflang, cette dernière n’est pas non plus magique et donc google peut alors décidé de privilégier une version de votre site plutôt qu’une autre et ne pas faire ressortir deux pages identiques de la même façon dans chaque pays respectif. Le SEO international à ça de complexe, c’est que le contenu dupliqué est relativement mal diggéré par Google.
  • Utilisez des répertoires, sous domaines, ou noms de domaines dédiés pour chaque variante de contenu localisé. Cela aidera Google à comprendre quelle version de votre site est destinée aux utilisateurs américains.
  • Utilisez des mots clés spécifiques à la langue dans vos balises de titre et vos méta-descriptions. Les utilisateurs américains trouveront ainsi plus facilement votre site dans les résultats de recherche.
  • Faites la promotion de votre site Web par le biais des plateformes de médias sociaux les plus utilisées dans votre pays cible et qui correspondent aux plateformes qu’utilisent votre cible.

Il est toujours conseillé d’avoir une stratégie de contenu différente pour chaque pays. Dupliqué purement et simplement le site d’un pays à l’autre peut faire en sorte que les moteurs de recherche pénalisent votre site pour cause de contenu dupliqué.

En matière de référencement international, il n’existe pas d’approche unique. Le plus important est d’adapter votre stratégie aux besoins spécifiques de votre public cible. Ainsi, vous pourrez toucher davantage d’utilisateurs, dans un plus grand nombre de pays mais à chaque fois avec une approche bien spécifique, plus efficace et surtout le plus adapté possible à votre cible.

Quels sont les avantages du référencement international ?

consultant seo international

L’optimisation de votre site web pour un public international présente de nombreux avantages. Voici quelques-uns des plus importants :

  • Vous pouvez atteindre plus d’utilisateurs. En optimisant votre site Web pour un public mondial, vous pouvez atteindre plus d’utilisateurs dans plus de pays. Cela signifie que vous pouvez augmenter votre clientèle et développer votre activité.
  • Vous pouvez économiser de l’argent. Vous pouvez économiser de l’argent en optimisant votre site Web pour un public mondial. En effet, vous n’aurez pas besoin de créer des sites Web distincts ou d’engager des équipes distinctes pour gérer chaque site Web.
  • Vous pouvez améliorer la visibilité de votre marque. L’optimisation de votre site Web pour un public international peut vous aider à améliorer la visibilité de votre marque. En effet, votre site sera être plus visible dans les résultats de recherche et les médias sociaux.
  • Vous pouvez améliorer les performances de votre site web. L’optimisation seo de votre site Web pour un public international peut vous aider à améliorer ses performances. Votre site se chargera plus rapidement, sera plus réactif et aura un meilleur temps de fonctionnement.

Qu’est-ce qui fait une bonne stratégie de référencement international ?

nom de domaine international

Il y a quelques éléments clés qui constituent une stratégie de référencement international forte. Voici quelques-unes des plus importantes :

  • Définissez votre approche du marché. La première étape consiste à définir votre approche du marché. Cela signifie que vous devez décider quels marchés vous voulez cibler et comment vous voulez les cibler.
  • Réalisez votre étude de marché. La deuxième étape consiste à réaliser votre étude de marché. Il s’agit de comprendre les besoins de votre marché cible et la concurrence sur chaque marché.
  • Créez des URLs, sous-domaines ou noms de domaines dédiés pour chaque variante de contenu localisé. La troisième étape consiste à créer des URL dédiées pour chaque variante de contenu localisé. Cela signifie créer soit un sous-domaine, soit un site dédié, soit une URL distincte pour chaque langue ou pays que vous souhaitez cibler.
  • Choisissez les bonnes extensions de noms de domaines. La quatrième étape consiste à choisir les bons noms de domaines ou extensions de domains. Il s’agit de choisir des domaines qui sont pertinents pour votre marché cible et qui ont une bonne réputation sur ce marché.
  • Utilisez l’attribut hreflang. La cinquième étape consiste à utiliser l’attribut hreflang. Il s’agit d’une balise HTML qui indique à Google la langue que vous ciblez.

La mise en œuvre d’une stratégie de référencement international peut être une tâche ardue, mais il est possible d’y parvenir. En suivant les étapes ci-dessus, vous pouvez créer une solide stratégie de référencement international qui vous aidera à atteindre un public plus large et à développer votre activité.

Votre seo international doit avoir un plan de netlinking spécifique à chaque pays

Pour être bien positionné dans les moteurs de recherche de plusieurs pays, votre référencement international doit avoir un plan de netlinking spécifique à chaque pays. Cela signifie que vous devez créer des liens à partir de sites Web situés dans le même pays que votre marché cible.

La meilleure façon d’y parvenir est de trouver des sites Web en rapport avec votre activité et offrant des produits ou des services qui sont populaires dans votre pays cible. Vous pouvez ensuite contacter le propriétaire du site et lui demander un lien.

Les annuaires locaux ont encore du succès

Une autre façon de créer des liens spécifiques à un pays consiste à soumettre votre site Web à des annuaires spécifiques à votre pays cible. Par exemple, si vous visez le Royaume-Uni, vous pouvez soumettre votre site Web à des annuaires Web britanniques.

Vous pouvez soumettez également votre site Web à des annuaires généraux qui ne sont pas spécifiques à un pays. Vous pouvez les trouver en recherchant « annuaires web » sur Google.

La création de liens à partir de sites Web dans votre pays cible vous aidera à être mieux classé dans les moteurs de recherche de ce pays. En effet, Google utilise la notoriété d’un site Web pour déterminer son classement. Cette notoriété peut être accentuée dans tel ou tel pays en fonction de la version de votre site.

Créer du contenu localisé

Une autre partie importante de votre stratégie de référencement international consiste à créer du contenu localisé. Il s’agit de créer un contenu ciblant un pays ou une région spécifique.

Lorsque vous créez du contenu localisé, vous devez tenir compte de la langue, de la culture et des coutumes de votre marché cible. Vous devez également vous assurer que votre contenu est pertinent et utile pour votre public cible.

Les extensions locales de noms de domaines sont elles toujours importantes pour le seo?

Les extensions de noms de domaine locaux sont toujours importantes pour le référencement. Toutefois, elles ne sont pas aussi importantes qu’elles l’étaient auparavant. Dans le passé, les moteurs de recherche donnaient plus de poids aux noms de domaine locaux. Mais ce n’est plus le cas aujourd’hui. Les noms de domaine locaux sont toujours importants pour le référencement, car ils peuvent vous aider à améliorer votre taux de clics et la notoriété de votre marque dans les moteurs de recherche locaux. En effet, un .fr ou un .co.uk ou encore un .it peut encore être avantageux pour le référencement en France, au Royaume-Uni ou en Italie.

Une simple recherche dans votre pays cible vous permettra de oir rapidement la dominance d’extensions locale propres à ce pays sur la première page des résultats de recherche. Bien que le le tld .com soit international, une extension bien spécifique au pays peut veut aider un poil plus. Ce n’est pas ce qui fera toute la force de votre SEO, mais ça peut aider davantage.

Si vous visez un public international, vous devriez vous concentrer sur l’utilisation de domaines génériques de premier niveau (gTLD) tels que .com ou .org. Ces domaines bénéficient d’une plus grande confiance de la part des et sont plus susceptibles d’être mieux classés dans les résultats de recherche internationaux.

Sous domaine ou répertoire pour du seo intertional?

Si vous ne souhaitez pas avoir plusieurs sites pour votre seo international et donc tout faire sur votre site actuel, la question du sous-domaine ou du répertoire pour les différentes langues dédiées est une vrai question au niveau seo.

Nous allons donc voir les avantages des deux méthodes (sous domaine ou répertoire).

Certaines rumeurs entre seo vous dirons qu’il sera plus simple de référencer un répertoire qu’un sous domaine si le site à la racine est déjà assez puissant. Ce n’est pas vraiment le cas et c’est même plutôt le contraire.

Les sous-domaines sont généralement mieux référencés que les répertoires car

ils portent plus de jus de lien, ils ont leur propre histoire séparée du reste du site (les répertoires sont considérés comme faisant partie du domaine principal), ils vous permettent de gérer votre internationalisation au niveau du serveur (et donc plus facilement) et, en général, ils sont plus flexibles pour l’avenir.

Il existe aujourd’hui de nombreux outils permettant de gérer un site en plusieurs langues sans avoir à créer différentes versions du site

Donc, si vous voulez économiser du temps et de l’argent, privilégiez les sous-domaines. Mais si vous voulez pour avoir un meilleur contrôle sur votre internationalisation, optez pour les répertoires.

Le choix entre un sous-domaine et un répertoire est souvent une question de préférence. En général, les sous-domaines sont considérés comme plus flexibles et plus faciles à gérer, tandis que les répertoires sont considérés comme plus statiques et moins flexibles. En fin de compte, c’est vous qui décidez ce qui vous semble le mieux, mais une fois la stratégie mise en place il sera difficile de faire marche arrière sans saboter en partie le travail seo qui aura déjà été mis en place lors de votre premier choix.

Questions les plus fréqentes sur le SEO international

Quelle agence seo international choisir ?

La meilleure agence seo internationale est celle qui peut vous offrir les services les plus personnalisés. Il n’existe pas de solution unique en matière de référencement, vous devez donc trouver une agence qui prenne le temps de comprendre vos besoins et vos objectifs spécifiques.

En outre, les meilleures agences auront une expérience éprouvée en matière de référencement international. Etant consultant marketing, j’aurai toujours tendance à vous encourager à opter pour un freelance si vous souhaitez un service personnalisé et si vous souhaitez que votre prestataire prenne le temps de bien cerner vos besoins et soit réactif à vos demandes. Bien souvent, le volume d’affaire en agence ne permet autant de proximité et de réactivité qu’un consultant.

Puis-je faire du référencement international sans avoir de site web ?

Non, vous avez besoin d’un site web pour mettre en œuvre une stratégie de référencement international. Cependant, vous pouvez utiliser d’autres plateformes telles que les médias sociaux pour atteindre votre public cible.

Quel est le meilleur moment pour lancer une campagne de référencement international ?

Le meilleur moment pour lancer une campagne de référencement international est le moment où vous êtes prêt à investir le temps et les ressources nécessaires pour créer un contenu localisé de haute qualité. En fonction de la taille de votre site Web et du nombre de marchés que vous souhaitez cibler, cela peut prendre des mois, voire des années.

Le SEO contrairement au SEA est une stratégie à long terme et vous ne verrez pas de résultats du jour au lendemain. Cependant, si vous êtes patient et persévérant, les récompenses peuvent être importantes.

Quels sont les 10 meilleurs outils pour le référencement international ?

Il n’existe pas d’outil parfait pour le référencement international. Cependant, il existe quelques outils essentiels que toute campagne de référencement international devrait utiliser :

  1. Google Analytics : Cet outil gratuit de Google vous permet de suivre le trafic de votre site Web et de voir comment les utilisateurs interagissent avec votre site. C’est essentiel pour comprendre quels marchés sont les plus intéressés par vos produits ou services.
  2. Google Search Console : Cet outil gratuit de Google vous permet de soumettre votre site Web à la recherche Google et de suivre les performances de votre site. C’est essentiel pour s’assurer que votre site web apparaît dans les résultats de recherche et pour comprendre comment les utilisateurs trouvent votre site.
  3. Ahrefs : Cet outil payant vous permet de faire des recherches sur vos concurrents et de voir pour quels mots clés ils sont classés. C’est essentiel pour comprendre la concurrence sur chaque marché et pour trouver des opportunités de les surclasser.
  4. SEMrush : Cet outil payant vous permet de faire des recherches sur vos concurrents et de voir sur quels mots clés ils enchérissent dans Google Ads. C’est essentiel pour comprendre la concurrence sur chaque marché et trouver des opportunités de les surclasser.
  5. Hootsuite : Cet outil gratuit vous permet de gérer vos comptes de médias sociaux en un seul endroit. Il est essentiel pour la promotion de votre contenu sur chaque marché et l’engagement avec votre public.
  6. BuzzSumo : cet outil payant vous permet de rechercher le contenu le plus populaire sur chaque marché. C’est essentiel pour comprendre le contenu qui trouve un écho auprès de votre public et trouver des opportunités pour créer un contenu similaire.
  7. Google Translate ou Deepl : Ces outils gratuits vous permettent de traduire votre contenu dans différentes langues. Ils sont essentiels pour créer un contenu localisé sur chaque marché.
  8. WordPress : Ce système de gestion de contenu gratuit est la plateforme la plus populaire pour la création de sites Web. Il est essentiel pour créer un site Web optimisé pour le référencement international.
  9. Yoast SEO : Ce plugin payant pour WordPress vous permet d’optimiser votre contenu pour différents marchés. C’est essentiel pour créer un site web optimisé pour le référencement international.
  10. Google Merchant Center : Cet outil gratuit de Google vous permet de soumettre vos données produit à Google et d’apparaître dans les résultats d’achat. Il est essentiel pour les sites de commerce électronique qui souhaitent toucher les acheteurs sur plusieurs marchés.

Conclusion

Le référencement international est un processus complexe et long, mais il est essentiel pour les entreprises qui souhaitent atteindre un public mondial. En utilisant les bons outils et en suivant les meilleures pratiques, vous pouvez vous assurer que votre site web est visible dans les résultats de recherche du monde entier.

Je suis consultant marketing spécialisé en SEO . J’ai aidé des entreprises de toutes tailles à améliorer leur trafic organique et à accroître leur visibilité en ligne. Si vous avez besoin d’aide pour votre stratégie de référencement international, n’hésitez pas à me contacter.

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