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Importance du SEO local

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Le SEO local est devenu incontournable pour de nombreuses entreprises, en particulier celles qui s’appuient sur des emplacements spécifiques tels que des entreprises locales ou des magasins. Voici un article qui traite de l’importance du SEO local dans le monde des affaires d’aujourd’hui.

Ce n’est un secret pour personne que le référencement est important pour les entreprises. Mais ce que beaucoup de gens ne réalisent pas, c’est à quel point le SEO local est devenu important.

Dans le monde d’aujourd’hui, de plus en plus de gens utilisent Internet pour trouver des entreprises locales. Et si votre entreprise n’apparaît pas dans les résultats de recherche, vous perdez de nombreux clients potentiels.

Les bases du SEO local

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Le SEO local consiste à optimiser votre site Web et votre présence en ligne pour les zones géographiques spécifiques que vous desservez. Il s’agit notamment de veiller à ce que votre site Web apparaisse dans les résultats de recherche lorsque les internautes effectuent des recherches dans les domaines suivants :

  1. Votre ville ou village
  2. Votre région ou état
  3. Votre pays

Un certain nombre de facteurs différents entrent en ligne de compte pour un bon classement dans les recherches locales, mais les plus importants sont les suivants :

  • Pertinence : Assurez-vous que votre site Web et vos annonces en ligne sont pertinents pour les zones géographiques que vous souhaitez cibler. Cela implique d’avoir un contenu riche en mots-clés qui comprend le nom des villes et des régions que vous desservez.
  • Proximité : Google souhaite montrer aux internautes les entreprises les plus proches d’eux. Il est donc important d’indiquer votre adresse et votre numéro de téléphone sur votre site Web et dans vos annonces en ligne.
  • Mise en avant : En plus de la pertinence et de la proximité, Google examine également la notoriété et la popularité de votre entreprise. Cela inclut des éléments tels que les critiques, les mentions sur les médias sociaux et les liens retour provenant d’autres sites Web.

Pourquoi le SEO local est important?

importance du seo local

Si vous n’êtes pas bien classé dans les recherches locales, vous passez à côté d’un grand nombre de clients potentiels. Selon BrightLocal, 97 % des consommateurs utilisent les moteurs de recherche locaux pour trouver des entreprises locales.

Et si vous n’apparaissez pas dans les résultats de recherche, vous perdez beaucoup de clients potentiels et diminuez votre visibilité dans les serps sur de nombreux mots clés sur lesquels google met en avant les entreprises locales.

Outre l’apparition dans les résultats de recherche, un bon classement dans les recherches locales présente un certain nombre d’autres avantages :

  • Augmentation de la notoriété de la marque : lorsque les gens voient votre entreprise apparaître dans les résultats de recherche, cela augmente la notoriété de votre marque et vous rend plus présent à l’esprit.
  • Plus de trafic vers votre site Web : si vous êtes bien classé dans les recherches locales, vous obtiendrez plus de clics vers votre site Web, ce qui peut conduire à plus de clients et de ventes.
  • Une confiance et une crédibilité accrues : lorsque les gens voient votre entreprise apparaître dans les résultats de recherche, cela contribue à renforcer la confiance et la crédibilité de votre entreprise .

Le référencement local est un élément important de la stratégie de marketing digital de toute entreprise. Si vous ne savez pas comment optimiser votre site Web et votre présence en ligne pour les recherches locales, envisagez de travailler avec un expert SEO local. Il peut vous aider à identifier les meilleurs mots-clés à cibler, à créer du contenu qui se classe bien dans les résultats de recherche et à vous assurer que votre fiche Google My Business est optimisée et à jour.

Comment fonctionne le référencement local ?

fonctionnement du seo local

Finalement, le seo local fonctionne comme une recherche ordinaire sur Google.

Ce qui change c’est que lorsque Google voit un internaute qui cherche quelque chose de local, il essaiera de le mettre en relation avec des entreprises de sa zone géographique.

Pour ce faire, Google prend en compte un certain nombre de facteurs différents, dont les suivants :

  • L’emplacement: Google regarde l’emplacement de l’utilisateur et essaie de lui montrer les entreprises qui sont à proximité.
  • Historique de recherche : Google examine l’historique de recherche de l’utilisateur pour voir s’il a déjà recherché quelque chose en rapport avec ce qu’il recherche maintenant.
  • Mots-clés : Google examine les mots-clés utilisés dans la requête de recherche pour essayer de la faire correspondre à des entreprises qui offrent des services de ce type sur leur site ou dans le descriptif de leur fiche google my Business.
  • Les citations NAP: Google examine le nom, l’adresse et le numéro de téléphone des entreprises sur le web pour voir s’ils correspondent à ce que l’utilisateur recherche.
  • Les avis en ligne : Google examine les avis pour voir s’ils correspondent aux entreprises qui ont fait l’objet d’avis positifs.
  • Les mots clés utilisés dans les avis
  • Les partages sur les réseaux sociaux et les backlinks : Google examine le nombre de partages et de backlinks d’une entreprise pour savoir si elle est populaire.

Ce ne sont là que quelques-uns des facteurs qui entrent dans le référencement local. Comme vous pouvez le constater, de nombreux éléments différents doivent être pris en compte lors de l’optimisation pour les résultats de recherche locaux.

Les facteurs de pertinence des avis en ligne

avis en ligne facteurs de pertinence

En plus des facteurs cités ci-dessus qui sont prix en considération pour déterminer si votre site peut se positionner au niveau local, Google prend en compte certains facteurs concernant les avis en ligne. Google différencie déjà le type d’avis et son support de publication.

Nous retrouvons donc:

  • Les avis basés sur Google: si vous disposez d’un grand nombre d’avis favorables sur Google, votre entreprise sera mieux classée dans les résultats de recherche locale.
  • Les avis en ligne sur les sites tiers: si vous disposez d’un grand nombre d’avis favorables sur des sites tiers populaires (comme Yelp, pages jaunes ou TripAdvisor par exemple), votre entreprise sera mieux classée dans les résultats locaux.
  • Les avis publiés sur votre propre site: si vous avez des avis publiés sur votre propre site web, cela aidera également votre entreprise à être mieux classée dans les résultats de recherche locaux.

Parmi tous ses avis, Google prend également en compte les facteurs suivants:

  • La fraîcheur des avis: Plus les avis sont récents, plus ils contribueront à améliorer le classement de votre entreprise dans les résultats de recherche locaux.
  • La diversité : Plus vous avez d’avis de sources différentes, plus ils aideront votre entreprise à obtenir un meilleur classement dans les résultats de recherche locaux.
  • La fréquence: Plus les avis sont nombreux et réguliers, plus ils contribueront à améliorer le classement de votre entreprise dans les résultats de recherche locaux.
  • Sentiment positif : Plus le sentiment est positif de vos avis, plus ils contribueront à améliorer le classement de votre entreprise dans les résultats de recherche locaux.
  • L’authorité: Plus la source de vos avis fait autorité, plus ils contribueront à améliorer le classement de votre entreprise dans les résultats de recherche locaux. A titre d’exemple certains profils local guide peuvent avoir plus de pertinence aux yeux de Google qu’un profil n’ayant publié qu’un avis en tout et pour tout.
  • Le format: Si vous ne disposez que d’avis sous forme d’étoiles sans avoir d’avis en forme de textes, ce n’est pas un signal très positif. De plus plus comme cité plus haut, les mots clés dans les avis texte sont pris en compte.

Qu’est ce que le local pack ou map pack?

map pack ou local pack

Le pack local est une section spéciale des résultats de recherche Google qui présente trois entreprises en rapport avec la requête de l’utilisateur. Les entreprises qui apparaissent dans le pack local sont déterminées par l’algorithme de Google, qui prend en compte tous les facteurs mentionnés ci-dessus.

Pour augmenter vos chances d’apparaître dans le pack local, assurez-vous que votre entreprise est répertorié dans Google My Business, et que vos informations NAP sont correctes et à jour. Vous devez également vous attacher à obtenir des avis positifs et des partages sur les médias sociaux.

Qu’est-ce qu’une citation locale ?

citation locale nap

Une citation locale est toute mention de votre entreprise sur le Web, avec votre nom, votre adresse et votre numéro de téléphone (NAP). Les citations locales aident Google à vérifier l’exactitude des informations relatives à votre entreprise et peuvent contribuer à améliorer votre classement dans les résultats de recherche locale.

Importance des citations NAP pour votre entreprise

Avant toute chose que veulent dirent les initiales NAP? NAP est l’abréviation de Name, Address, and Phone number (donc en français nom, adresse et numéro de téléphone). Toute entreprise qui souhaite obtenir un meilleur classement dans les recherches locales doit s’assurer que ses informations NAP sont correctes et actualisées sur les différents sites web sur lesquelles elles figurent.

Comment créer des citations NAP pour votre entreprise

Il existe plusieurs façons de créer des citations NAP pour votre entreprise. La méthode la plus simple consiste à inscrire votre entreprise dans des annuaires en ligne, tels que Yelp, Foursquare et Google My Business. Vous pouvez également mentionner votre entreprise sur les sites de médias sociaux, tels que Facebook,  Twitter et Linkedin. Enfin, vous pouvez inclure vos informations NAP.

Comment suivre mon classement au niveau local?

falcon local

Il existe un certain nombre d’outils différents que vous pouvez utiliser pour suivre votre classement local, notamment Moz Local, Whitespark ou encore Falcon local. Vous pouvez également utiliser Google Search Console pour connaître les performances de votre site Web dans les résultats de recherche locaux.

Pour suivre votre classement local, il suffit d’entrer le nom et le lieu de votre entreprise dans l’outil de votre choix et de voir où vous êtes classé pour différents mots-clés à partir d’une recherche localisée.

Ce qui rend complexe l’optimisation pour la recherche locale est que les résultats du Map pack varient en fonction de l’emplacement de l’utilisateur. Cela signifie que vous devez suivre vos classements locaux dans plusieurs endroits pour obtenir une image réelle de vos performances.

Le local pack c’est bien, mais il ne faut pas négliger les résultats naturels

Si votre zone de chalandise est vraiment limitée autour de vous, il est clair que le local pack est l’endroit où doit apparaitre votre entreprise, cependant, il ne faut pas négliger pour autant les résultats naturels qui apparaissent juste en dessous du pack local, voire sur la deuxième page de résultats.

En effet, de nombreux utilisateurs ne vont pas au-delà de la première page de résultats, il est donc essentiel d’apparaître dans les dix premiers, ou mieux encore dans les cinq premiers. Pour ce faire, vous devrez optimiser votre site Web pour le référencement local.

Voici quelques conseils pour optimiser votre site web pour le référencement local :

  1. Assurez-vous que vos informations NAP sont correctes et à jour
  2. Ajoutez des photos et des vidéos de votre entreprise
  3. Optimisez le contenu de votre site Web pour les mots-clés locaux
  4. Créez des citations locales
  5. Obtenez des avis positifs sur les médias sociaux et auprès de tiers
  6. Optimisez votre site web pour le mobile
  7. Utilisez le balisage Schema
  8. Améliorer la vitesse de chargement de votre site web
  9. Obtenez des liens vers votre site à partir de sites de référence au niveau local

Quelle est la différence entre le pack local et les résultats organiques locaux ?

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Le pack local est une fonctionnalité basée sur une carte qui apparaît en haut des résultats de recherche de Google pour certaines recherches à intention locale. Les résultats organiques locaux sont les liens bleus ordinaires qui apparaissent sous le pack local ou sur les pages suivantes des résultats de recherche.

Pour améliorer vos chances d’apparaître à la fois dans le pack local et dans les résultats organiques localisés, vous devez vous concentrez à la fois sur le référencement local et le référencement général.

Le référencement local est un sous-ensemble du référencement général qui se concentre sur l’optimisation de votre site Web pour les résultats de recherche locaux. Pour ce faire, vous devez vous assurer que vos informations NAP sont correctes et à jour, optimiser le contenu de votre site Web pour les mots-clés locaux, créer des citations locales et obtenir des avis positifs sur les médias sociaux et les supports tiers.

La recherche de mots clés pour votre SEO local

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Avant de commencer votre campagne de référencement local, vous devez effectuer une recherche de mots-clés pour trouver les bons mots-clés à cibler. Il existe un certain nombre d’outils différents que vous pouvez utiliser pour la recherche de mots-clés, notamment Google Keyword Planner, Moz Keyword Explorer et SEMrush.

Pour trouver les bons mots-clés pour votre entreprise, il suffit d’entrer votre type d’entreprise et dans l’outil de votre choix et voyez quels mots-clés apparaissent. Vous pouvez ensuite utiliser ces mots clés dans le contenu de votre site Web, vos publications sur les médias sociaux et vos citations locales pour améliorer votre classement dans les résultats de recherche locaux.

GMB Everywhere est l’extension Chrome a ne pas manquer

Si vous gérez une fiche Google My Business, vous avez besoin de cette extension. Elle vous permet de vérifier rapidement les performances de votre inscription dans les SERP, de voir la concurrence autour de votre entreprise et d’obtenir des informations sur la façon d’améliorer votre classement.

L’extension GMB Everywhere est disponible gratuitement sur le Chrome Web Store.

Vous pouvez réaliser jusqu’à 5 audit gratuits de concurrents afin de déterminer avec précisions les catégories utilisés, les mots clés et bien d’autres informations qui vous seront utiles à l’optimisation de votre fiche Google My Business.

Google suggest peut également vous aider à trouver de nouveaux mots clés

Pour votre SEO local vous pouvez également utiliser Google suggest afin de trouver de nouveaux mots clés. Il suffit de commencer à taper un mot clé lié à votre activité et de voir ce que Google suggère. Ce sont tous des mots-clés potentiels que vous pouvez cibler dans votre campagne de SEO local.

Les point clés pour garder son profil Google My Business optimisé

Il est important voir indispensable de vous créer une fiche sur Google My Business si vous souhaitez être visible dans les résultats de Maps et améliorer votre référencement au niveau local.

Il s’agit d’une étape importante car elle vous permet de contrôler les informations qui apparaissent sur votre entreprise sur Google et de vous assurer que ces informations sont exactes.

D’après une étude menez par Brightlocal, depuis 2015 l’importance du profil Google My Business ne fait que augmenter passant de 15% des facteurs d’importance de votre seo local à 36% en 2022!

Donc pour optimiser votre profil GMB, certaines que nous voir ci-dessous sont indispensables.

Remplir tous les champs et ajouter autant d’informations que possible

Toutes les informations que vous ajouterez sur votre fiche Google My Business doivent être cohérente par rapport à ce que vous publiez sur votre site, mais également par rapport à ce qui est indiqué sur le web, sur les sites tiers sur votre entreprise.

Vos coordonnées téléphoniques, le nom de votre établissement, l’adresse de ce dernier doivent être cohérents sur les différents supports.

La cohérence de vos informations sur les différents  supports permettra à Google de s’assurer que votre Business est légitime et que toutes les informations indiqués sur votre fiche Google My Business sont cohérentes.

La première erreur est le mauvais choix de catégorie principale

Sur votre fiche Google My Business, vous avez le choix d’une catégorie principale et de catégories secondaires. La catégorie principale que vous choisissez pour votre entreprise sur Google My Business est importante et a un impact direct sur la visibilité de votre fiche dans les résultats de Maps.

Si vous ne choisissez pas la bonne catégorie, votre entreprise risque de ne pas apparaître dans les résultats de recherche pertinents ou, pire, d’être considérée comme du spam par Google. C’est pourquoi il est important de prendre les mesures suivantes pour vous assurer que vous avez fait le bon choix :

  1. Faites des recherches sur vos concurrents et voyez quelles catégories ils ont choisies pour leurs entreprises.
  2. Dressez une liste de toutes les catégories potentielles qui seraient pertinentes pour votre entreprise.
  3. Utilisez les outils de recherche de mots clés de Google pour déterminer laquelle de ces catégories est la plus pertinente pour votre entreprise.

Vous noterez que ce sont des catégories prédéfinies, vous ne pouvez pas créer votre propre catégorie mais trouver celle qui correspondra le mieux à votre activité parmi celles proposées.

Pensez à remplir vos produits et services

offres google my business

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Vous avez choisi votre catégorie principale et vos catégories secondaires, parfait, ne lachez rien et enchainez avec vos produits et services. Vos produits et services doivent être cohérents avec ceux proposés sur votre site web et les sites web tiers.

Il s’agit d’informations qui apparaissent sur votre profil Google My Business et qui permettent aux clients potentiels d’avoir un aperçu de ce que vous proposez sans avoir à visiter votre site Web. C’est aussi une autre occasion pour vous d’utiliser des mots-clés pertinents pour améliorer le SEO de votre entreprise au niveau local.

Tenez à toujours à jour les informations importantes concernant votre entreprise

Une fois que vous avez effectué toutes les étapes ci-dessus, il est important de maintenir votre profil Google My Business à jour en ajoutant régulièrement de nouvelles photos, en répondant aux avis des clients et en veillant à ce que les informations relatives à votre entreprise soient exactes.

Si vous ne mettez pas à jour votre profil GMB, il est probable que l’exactitude des informations que les clients trouveront sur votre entreprise diminuera. Google a toujours privilégié les sites régulièrement mis à jour avec des actualités fraîches et il fait de même avec les profils GMB.

Plus vous ajoutez d’informations à votre profil, plus il sera facile pour les clients potentiels de trouver votre entreprise et plus ils seront susceptibles de visiter votre magasin ou votre site Web.

Ajoutez des photos originales, géotaguées à proximité de votre adresse d’entreprise

Une erreur qui est souvent commise et qui peut avoir un impact négatif sur la visibilité de votre fiche est de ne pas optimiser les photos.

Vos photos doivent être de haute qualité, professionnels, originales et, surtout, pertinentes pour votre entreprise.

Les photos que vous ajoutez à votre profil GMB peuvent avoir un impact direct sur la décision des clients potentiels de visiter ou non votre entreprise. Choisissez des photos qui mettent en valeur les meilleures caractéristiques de votre entreprise et évitez autant que possible les photos de banques d’images.

Une autre erreur souvent commise est de ne pas surveiller et répondre aux commentaires des clients.

Surveillez les avis clients et répondez-y

réponse avis negatif google my business

Les avis des clients sont une source d’information précieuse pour les clients potentiels qui cherchent à en savoir plus sur votre entreprise. Si vous n’y répondez pas, vous manquez une occasion de vous engager auprès de vos clients et de les fidéliser à votre marque.

De plus, les avis négatifs peuvent avoir un impact significatif sur la réputation de votre entreprise. Si vous voyez un avis négatif, prenez le temps d’y répondre de manière professionnelle et courtoise.

A retenir

Pour résumer, comprendre l’importance du référencement local est essentiel pour être trouvé en ligne par les clients de votre région. En utilisant les conseils et astuces ci-dessus, vous vous pourrez ainsi améliorer le référencement local de votre entreprise et augmenter la fréquentation de votre magasin ou de votre site Web.

Les points importants à retenir pour votre profil Google My Business sont:

  • Recherchez et sélectionnez les catégories les plus pertinentes pour votre entreprise
  • Utilisez des descriptions de vos produits et services riches en mots-clés
  • Mettez à jour les informations sur votre entreprise
  • Ajoutez des photos originales et de haute qualité
  • Répondez régulièrement aux commentaires des clients

En suivant ces conseils, vous pouvez améliorer votre SEO local et attirer davantage de clients vers votre site et vos services.

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