Les 3 définitions autour du marketing de contenu que vous devez connaitre

Dernière mise à jour le 15 octobre 2022

definittion strategie contenu

Si vous vous intéressé de près ou de loin au marketing de marketing de contenu, il est important de bien comprendre trois définitions de termes qui reviennent très régulièrement dans l’univers du marketing digital: marketing de contenu, stratégie de contenu et enfin stratégie de marketing dee contenu… Oui je sais vous êtes en train de vous dire que finalement ces trois termes sont identiques. Et bien non et ce que nous allons voir dans cet article!

Qu’est-ce que le marketing de contenu ?

Le marketing de contenu est le processus de création et de diffusion d’un contenu de valeur, pertinent et cohérent, destiné à attirer et à fidéliser un public clairement défini – et, en fin de compte, à susciter des actions rentables de la part des clients. Bon je ne vais pas revenir en détails sur ce qu’est le marketing de contenu car cette définition est justement dans l’article précédent dédié entièrement à la présentation du marketing de contenu. Quand je vous dis qu’il faut suivre le blog!

Qu’est ce qu’une stratégie de contenu?

strategie de contenu

Une stratégie de contenu est un plan qui décrit comment vous allez utiliser votre contenu pour atteindre et engager votre public cible. Elle comprend tous les éléments de votre écosystème de contenu, du type de contenu que vous allez créer à l’endroit et à la manière dont vous allez le publier.

Généralement une stratégie de contenu inclut :

  • Une analyse du public qui définit votre lecteur cible et ses besoins
  • Une déclaration de mission de contenu qui guide vos décisions
  • Un calendrier de contenu qui indique quand et où vous publierez votre contenu
  • Des directives de contenu qui dictent le style, le ton et le format de votre contenu

Pourquoi avez-vous besoin d’une stratégie de contenu ?

Le marketing de contenu sans stratégie c’est comme conduire sans permis – vous arriverez peut-être à destination, mais ce sera beaucoup plus difficile et cela prendra beaucoup plus de temps.

En planifiant votre stratégie de contenu à l’avance, vous pouvez économiser du temps et des efforts tout en vous assurant que votre contenu est en phase avec vos objectifs commerciaux.

Qu’est-ce qu’une stratégie de marketing de contenu ?

La stratégie de marketing de contenu est vue comme une sous-discipline de la stratégie de contenu. Commençons par clarifier la différence entre ces deux termes :

  1. Une stratégie de contenu se concentre sur le plan global de gestion de votre contenu. Elle comprend votre public, votre mission et votre calendrier
  2. Une stratégie de marketing de contenu, en revanche, est un plan plus spécifique qui détaille la manière dont vous allez utiliser le contenu pour atteindre vos objectifs commerciaux

Une stratégie de marketing de contenu comprend vos canaux de diffusion, votre appel à l’action et votre calendrier de publication.

Il est important de noter qu’une stratégie de marketing de contenu n’est pas la même que votre stratégie de marketing globale

Votre stratégie de marketing de contenu se concentre sur la manière dont vous allez utiliser le contenu pour atteindre vos objectifs marketing spécifiques, tandis que votre stratégie marketing globale englobe tous les autres canaux et tactiques que vous utiliserez pour atteindre votre public cible.

Maintenant que nous avons pour bien comprendre ces trois termes, voyons comment ils interagissent les uns avec les autres.

Votre stratégie de contenu constitue la base de votre stratégie de marketing de contenu. Elle comprend votre public, votre mission et votre calendrier. À partir de là, vous pouvez élaborer un plan plus spécifique sur la façon dont vous allez utiliser le contenu pour atteindre vos objectifs commerciaux. Ce site fournit un excellent exemple de la manière dont vous pouvez utiliser votre stratégie de contenu pour élaborer votre stratégie de marketing de contenu

Une fois que vous avez mis en place votre stratégie de marketing de contenu, vous pouvez commencer à créer et à distribuer du contenu qui vous aidera à atteindre vos objectifs commerciaux. N’oubliez pas de suivre vos progrès et d’adapter votre stratégie si nécessaire pour vous assurer que vous êtes sur la bonne voie pour atteindre vos objectifs.

Le consultant en marketing de contenu fera le chef d’orchestre

Une partition doit être jouée dans le cadre de recherche d’audience. Dans cet ensemble, le consultant en marketing de contenu jouera le rôle du chef d’orchestre.

La phase de recherche est le moment où le consultant marketing commence à réfléchir au type d’orchestre qu’il devra mettre en place pour fournir un excellent contenu qui fera mouche auprès de son public cible. Il s’agit notamment de comprendre quels instruments (par exemple, les articles de blog, les infographies, les vidéos, etc ainsi que le type de musique (par exemple, informative, divertissante, etc.) qui sera le plus efficace en fonction de la cible.

Une fois la phase de recherche terminée, le consultant en marketing travaillera avec le client pour élaborer une stratégie de contenu. Cette stratégie doit s’aligner sur les buts et objectifs commerciaux généraux du client. Une fois la stratégie de contenu mise en place, le consultant en marketing commencera à réunir l’équipe qui mettra en œuvre la stratégie. Cette équipe peut comprendre des créateurs de contenu internes ainsi que des rédacteurs, des concepteurs et des développeurs indépendants.

Une fois l’équipe en place, le consultant en marketing travaillera avec elle pour élaborer un calendrier de contenu. Ce calendrier doit présenter les sujets et les types de contenu qui seront utilisés pour la stratégie ainsi que le calendrier de publication de ce contenu. Le calendrier doit également inclure un plan pour la promotion et la distribution du contenu.

Enfin, le consultant en marketing surveillera les résultats de la stratégie de marketing de contenu et fera les ajustements nécessaires pour s’assurer qu’elle donne les résultats escomptés.

Une grande partie du travail du consultant en marketing de contenu est de comprendre quel type de contenu sera le plus efficace pour son public cible.

Une question d’organisation, de structuration

En résumé, lorsque nous utilisons indifféremment « stratégie de contenu », « marketing de contenu » et « stratégie de marketing de contenu », nous confondons les gens, et plus important encore, nous passons à côté des nuances de chaque terme.

La stratégie de contenu est le fondement sur lequel reposent le marketing de contenu et la stratégie de marketing de contenu. C’est le processus qui consiste à comprendre votre public et à élaborer un plan de création et de diffusion de contenu qui répondra à ses besoins.

Le marketing de contenu est la mise en œuvre de cette stratégie de contenu. Il s’agit de la processus de création et de distribution de contenu qui vous aidera à atteindre vos objectifs commerciaux.

La stratégie de marketing de contenu est le plan spécifique que vous élaborez pour guider vos efforts de marketing de contenu. Elle doit s’aligner sur vos buts et objectifs commerciaux généraux et fournir une feuille de route sur la manière dont vous utiliserez le contenu pour atteindre ces objectifs.

Nous pouvons donc distinguer les rôles comme suit :

  • Le stratège de contenu planifie et guide les efforts de contenu dans l’ensemble de l’équipe, y compris les efforts de marketing.
  • Un stratège en marketing de contenu planifie et guide spécifiquement les efforts de marketing de contenu.
  • Un marketeur de contenu ou consultant en marketing de contenu peut jouer un rôle stratégique, un rôle tactique ou une combinaison des deux dans la pratique du marketing de contenu.

Comme je l’ai cité à plusieurs reprises dans ce blog, j’attache une grand importance à la création de contenu de qualité. D’ailleurs la plupart des acteurs du web qui restent présents dans le temps comprennent l’importance l’utiliser comme un facteur clé de succès.

Cependant, une grande confusion règne encore autour des termes « stratégie de contenu », « marketing de contenu » et « stratégie de marketing de contenu ». Ces termes sont souvent utilisés de manière interchangeable, ce qui ne fait qu’ajouter à la confusion. j’espère donc que cet article vous aura permis d’y voir un peu plus clair.

Ne négligez pas votre stratégie de contenu et vous verrez que sur sur le long terme, elle sera très payante.

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